Основы маркетинга.
Вопросы для обсуждения. 1. Расскажите, к каким основным типам ситуаций совершения закупок вы отнесете следующие действия: покупку нового авиалайнера авиакомпанией «Юнайтед эйрлайнс», покупку фирмой «Катерпиллер» узлов для дизельных двигателей, закупку электрокомпанией «Пасифик пауэр энд электрик» панелей с солнечными элементами. 2. Какая разница между участниками процесса принятия решения о закупках на небольшом станкостроительном заводе и в сталелитейной корпорации «Ю. С. стил»? 3. Расскажите об основных факторах окружающей обстановки, которые могут повлиять на закупку транспортной фирмой новых автобусов для междугородных линий. 4. Примените процесс принятия решения о закупках товаров промышленного назначения к действиям фермера, собирающегося приобрести мощный трактор. 5. Какая разница между посредниками двух основных типов с точки зрения принятия ими решений о закупках? 6. Для большинства товаров рынок государственных учреждений не играет существенной роли. Прокомментируйте это заявление. 7. В чем разница между факторами, оказывающими влияние на принятие решения о закупках покупателем от имени государственного учреждения, с одной стороны, и покупателем товаров промышленного назначения и посредником – с другой? 8. Фирмы заняты поисками «более способных» агентов по закупкам. Какими способностями должен обладать современный снабженец?