Войны брендов.
- Предисловие. A la guerre comme a la guerre. ⇢
- Введение. ⇢
- Благодарности. ⇢
- Правило 1. Это торговая марка, дурачок. ⇢
- Введение. ⇢
- Когда самоуверенность была нормой. ⇢
- Потребительская революция. ⇢
- Когда потребитель правит рынком, самоуверенность убивает. ⇢
- Правило 2. Прекрасная взаимозависимость. ⇢
- Хорошие торговые марки необходимы потребителям не меньше, чем бренды нуждаются в покупателях. ⇢
- Экономия времени. ⇢
- Формирование правильного мнения. ⇢
- Создание индивидуальности. ⇢
- Правило 3. Хорошая марочная идея подобна дикой лошади. ⇢
- Введение. ⇢
- Создание новой торговой марки в интернет-эпоху. ⇢
- Поэзия в рекламе — исключительная привилегия известных торговых марок. ⇢
- Главное не идея, а ее исполнение. ⇢
- Марочная идея должна воздействовать на потребителей. ⇢
- Хорошая марочная идея требует двух типов знаний и дисциплины. ⇢
- Марочная идея должна оставаться значимой. ⇢
- Марочная идея должна оставаться последовательной. ⇢
- Правило 4. Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы! ⇢
- Введение. ⇢
- Бойтесь льстецов. ⇢
- Клиент далеко не всегда нуждается в хорошей рекламе. ⇢
- Клиенты умеют подлизываться. ⇢
- Клиент способен загубить любую идею. ⇢
- Не позволяйте посторонним править рекламу. ⇢
- Реклама должна запоминаться. ⇢
- Не изменяйте наскучившую вам рекламу. ⇢
- Правило 5. Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля. ⇢
- Введение. ⇢
- Прежде всего, для спонсорства необходима веская причина. ⇢
- Другие игроки. ⇢
- Организатор события. ⇢
- Телевизионные каналы. ⇢
- Спортсмены и их окружение. ⇢
- Стремитесь к балансу сил. ⇢
- Правило 6. Не смешивайте спонсорство и спорт. ⇢
- Введение. ⇢
- Всегда и везде используйте факт спонсорства. ⇢
- Ставьте правильные цели. ⇢
- Убедитесь, что вы получаете измеримый и реальный доход. ⇢
- Правило 7. Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет. ⇢
- Введение. ⇢
- Торговая марка это судьба. ⇢
- Не позволяйте врагам определять вашу позицию. ⇢
- Не увиливайте. И не позволяйте увиливать юристам. ⇢
- Можно убежать, но нельзя спрятаться. ⇢
- Правило 8. Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда. ⇢
- Введение. ⇢
- Интернет и освобождение потребителей. ⇢
- Конец эпохи комиссионеров. ⇢
- Умные торговые марки не расстраивают своих покупателей. ⇢
- Примиритесь со своими возможностями. ⇢
- Создание спроса на свою торговую марку позволяет подчинить себе дистрибьюторов. ⇢
- Правило 9. Вслед за торговой маркой — на «землю обетованную». ⇢
- Введение. ⇢
- Лучшие кадры стремятся работать на лучшие бренды. ⇢
- Наличие сильного бренда упрощает принятие сложных решений. ⇢
- Сильная торговая марка воодушевляет. ⇢
- Правило 10. Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы и всех ее сотрудников. ⇢
- Введение. ⇢
- Научите своих работников заботиться о торговой марке. ⇢
- Торговая марка должна играть первостепенную роль во всех решениях. ⇢
- Не забывайте о сущности своей марки. ⇢
- История о свежем и протухшем мясе. ⇢
Дэвид Д`Алессандро.