Психология рекламы и PR.
- Предисловие. ⇢
- Раздел I. Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR. ⇢
- Глава 1. Социум – глобальная целеая аудитория. ⇢
- 1.1. Массовая аудитория. ⇢
- 1.2. Общественное мнение. ⇢
- 1.3. Влияние на общественное мнение. ⇢
- 1.4. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение. ⇢
- Глава 2. Коммуникация – психология AD&PR в дейстии. ⇢
- 2.1. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация. ⇢
- 2.2. Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации. ⇢
- Аргументирующая модель.
- Имиджевая модель.
- Игровая модель.
- 2.3. Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая. ⇢
- Математическая модель.
- Кибернетическая модель.
- Разведывательная модель.
- Конфликтологическая модель.
- 2.4. Социально-психологические модели коммуникации. ⇢
- Двухуровневая модель коммуникации.
- Диффузная модель коммуникации.
- Модель «привратника» К. Левина.
- Семиотическая модель коммуникации.
- Дискурсная модель коммуникации.
- 2.5. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций. ⇢
- 2.6. Семиотические модели коммуникации. ⇢
- Модель Ю. Лотмана.
- Модель У. Эко.
- 2.7. Мифологические модели коммуникации. ⇢
- Модель К. Леви-Строса.
- Модель Р. Барта.
- Модель Б. Малиновского.
- 2.8. Психотерапевтические модели коммуникации. ⇢
- 2.9. Нейролингвистическое программирование. ⇢
- Типичные наборы слов для каждого коммуникативного канала.
- 2.10. Модель З. Фрейда. ⇢
- 2.11. Групповая психотерапия. ⇢
- 2.12. Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели. ⇢
- Информационно-кодовая модель.
- Инференционная модель.
- Интеракционная модель.
- Раздел II. Психология рекламы. ⇢
- Глава 3. Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. ⇢
- 3.1. Уникальность предложения. ⇢
- 3.2. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. ⇢
- 3.3. Динамика, контрастность и размер рекламы. ⇢
- 3.4. Эмоциональность рекламы. ⇢
- Глава 4. Психоанализ и бессознательное в рекламе. ⇢
- 4.1. Препятствия на пути сбыта товара. ⇢
- 4.2. Специалист по рекламе – психолог. ⇢
- 4.3. Почему люди покупают? ⇢
- 4.4. Сексуальность в рекламе. ⇢
- 4.5. Рот покупателя – верный путь для сбыта. ⇢
- Глава 5. Реклама в СМИ и не только. ⇢
- 5.1. Телереклама. ⇢
- 5.2. Радиореклама. ⇢
- 5.3. Печатная реклама. ⇢
- 5.4. Интернет-реклама. E-mail-рассылка. ⇢
- 5.5. Наружная реклама. ⇢
- Глава 6. Психология дизайна в рекламе. ⇢
- 6.1. Шрифт в рекламе. ⇢
- 6.2. Психология цвета в рекламе. ⇢
- 6.3. Психология света в рекламе. ⇢
- 6.4. Психология формы в рекламе. ⇢
- 6.5. Психические процессы в формировании рекламных образов. ⇢
- Глава 7. Текст рекламы – катализатор сбыта. ⇢
- 7.1. Правила написания текстов рекламы. ⇢
- 7.2. Особенности восприятия текстов. ⇢
- Глава 8. Менеджмент рекламных идей. ⇢
- 8.1. Креатив и креативность. ⇢
- 8.2. Идея. ⇢
- 8.3. Роль случая в поиске идей. ⇢
- Глава 9. Методы повышения эффективности рекламы. ⇢
- 9.1. Контроль за рекламой. Износ рекламы. ⇢
- 9.2. Измерение усвоения рекламы. ⇢
- 9.3. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности. ⇢
- Раздел III. Психология PR. ⇢
- Глава 10. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты. ⇢
- 10.1. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК. ⇢
- 10.2. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing). ⇢
- 10.3. PR (public relations). ⇢
- 10.4. Брендинг. ⇢
- 10.5. Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management). ⇢
- Операционные риски.
- 10.6. «Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность. ⇢
- Глава 11. Внутрикорпоративные отношения и ценности. ⇢
- 11.1. Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое. ⇢
- 11.2. Внутрикорпоративная культура. ⇢
- 11.3. Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс. ⇢
- 11.4. Имидж компании. ⇢
- Глава 12. Мастера дела и слова в PR-деятельности. ⇢
- 12.1. Спичрайтер. ⇢
- 12.2. Копирайтер. ⇢
- 12.3. Спиндоктор. ⇢
- 12.4. Продюсер. ⇢
- 12.5. Фрилансер. ⇢
- Глава 13. Психология проектного менеджмента в коммерческих AD&PR. ⇢
- 13.1. Особенности организации рекламных кампаний. ⇢
- 13.2. BTL. ⇢
- Список литературы. ⇢
- Полезные ссылки. ⇢
- Примечания. ⇢
Ильдар Резепов.