PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду.
- Почему мы решили написать эту книгу?
- Кому стоит прочитать эту книгу?
- Как читать эту книгу?
- Бонусы.
- Благодарности.
- Глава 1. О PR топ-менеджеров в целом. ⇢
- Кто должен заниматься PR руководителя?
- А если топ не хочет?
- С чего начинать PR руководителя?
- Шаг 0. Оцените, кто вам достался.
- Шаг 1. Аудит.
- Рис. 1. Динамика медиа-активности одного спикера.
- Рис. 2. Динамика медиа-активности нескольких спикеров.
- Шаг 2. Медиа-тренинг для топ-менеджеров.
- Что должно быть на тренинге? И как долго он может длиться?
- Ищите замену тем, кто не стоит ваших усилий.
- Коротко о главном.
- Глава 2. Работа со СМИ. ⇢
- Подготовка к работе со СМИ.
- Информационная политика.
- Общие принципы.
- Описание целевых аудиторий.
- Регламент взаимодействия.
- Пресс-кит.
- Мини-досье.
- Фотосессия.
- Личное интервью как один из самых популярных PR-инструментов.
- Подготовка к интервью.
- Выбор места проведения интервью.
- День интервью.
- После интервью.
- Телефонное интервью.
- Интервью по электронной почте.
- Телевизионное интервью.
- Комментарии по телефону.
- Комментарии на камеру в офисе компании.
- Колонки в изданиях.
- Пресс-мероприятия.
- Пресс-конференция.
- Пресс-завтрак, пресс-ланч, пресс-ужин.
- Пресс-тур.
- Пресс-встреча.
- Пресс-релиз.
- Письма в редакцию.
- Почему PR в области взаимодействия со СМИ не работает?
- Коротко о главном.
- Подготовка к работе со СМИ.
- Личное интервью.
- Телефонное интервью.
- Интервью по электронной почте.
- Телевизионное интервью.
- Комментарии по телефону.
- Глава 3. Работа с профессиональными сообществами. ⇢
- Участие в рейтингах.
- Конференции.
- Составьте календарь проектов.
- Выходите на связь с организаторами.
- Выберите лучшее время для выступления.
- Не платите.
- Ошибки спикеров.
- Альтернатива докладам.
- Если топ и не спикер, и не модератор, а так...
- Подготовка тезисов и презентации.
- Запись выступления.
- Своя конференция ближе к топу.
- Напоминания.
- Жизнь после конференции есть.
- Претензии топ-менеджеров и ваши ответы.
- Профессиональный блог.
- Книги (свои и в соавторстве).
- Статьи в профильных изданиях.
- Подкастинг.
- Профессиональный клуб.
- Преподавание.
- Коротко о главном.
- Участие в рейтингах.
- Конференции.
- Профессиональный блог.
- Книги (свои и в соавторстве).
- Статьи в профильных изданиях.
- Подкастинг.
- Клуб.
- Преподавание.
- Глава 4. Работа с инвесторами. ⇢
- Деловые завтраки, обеды, ужины.
- Дни открытых дверей.
- Сайт компании.
- Целевые рассылки.
- Конференц-звонки.
- Интернет-конференции.
- Заявление позиции.
- Роад-шоу.
- Годовой отчет.
- Коротко о главном.
- Деловые завтраки, обеды, ужины.
- Дни открытых дверей.
- Целевые рассылки.
- Конференц-звонки.
- Интернет-конференции.
- Заявление позиции.
- Роад-шоу.
- Годовой отчет.
- Глава 5. Работа с сотрудниками. ⇢
- Письма от первого лица.
- Конкурсы.
- Награды и дипломы.
- Внутренний блог.
- Общие собрания.
- Книга нового сотрудника, или «Введение в компанию».
- Внутрикорпоративная газета или интранет-СМИ.
- Работа «в поле».
- Поздравительные открытки.
- Речи топов на праздниках.
- Информационные порталы.
- PR топ-менеджера на сайте компании.
- Доска почета.
- Внутрикорпоративные конференции.
- Коротко о главном.
- Письма от первого лица.
- Конкурсы.
- Награды и дипломы.
- Внутренний блог.
- Общие собрания.
- Книга нового сотрудника.
- Колонка во внутрикорпоративной газете или интранет-СМИ.
- Работа «в поле».
- Поздравительные открытки.
- Речи топов на праздниках.
- Информационные порталы.
- PR топ-менеджера на сайте компании.
- Доска почета.
- Внутрикорпоративные конференции.
- Глава 6. Антикризисный PR и топ-менеджеры. ⇢
- Диагностика потенциальных проблем.
- Медиа-тренинг по действиям в кризисной ситуации.
- Разработка антикризисных коммуникаций.
- Рис. 3. Карта кризиса.
- Карта кризиса.
- Коротко о главном.
- Диагностика потенциальных проблем.
- Медиа-тренинг.
- Антикризисные коммуникации.
- Глава 7. PR-команда. ⇢
- Вы.
- Ваш топ-менеджер.
- Персональный ассистент топ-менеджера.
- HR-директор (либо HR-менеджер).
- Директор по маркетингу.
- Коротко о главном.
- Вы.
- Ваш топ-менеджер.
- Персональный ассистент топ-менеджера.
- HR-директор (HR-менеджер).
- Директор по маркетингу.
- Заключение. ⇢
- Приложения. ⇢
- Приложение 1. Анкета для проведения медиа-аудита (опрос журналистов).
- Приложение 2. Чек-лист для анализа медиа-активности топ-менеджеров.
- Приложение 3. Пример биографии топ-менеджера.
- Приложение 4. Пример обращения к журналистам.
- Приложение 5. Медиа-карточка для интервью.
- Приложение 6. Чек-лист для организации интервью.
- Подготовка к интервью, работа со спикером.
- Приложение 7. ТВ-интервью: список контрольных вопросов.
- Приложение 8. Чек-лист: что взять на пресс-мероприятие для топ-менеджера.
- Приложение 9. Пресс-релиз умер, да здравствует пресс-релиз 2.0!
- Приложение 10. Чек-лист по пресс-релизу.
- Приложение 11. Пример обращения к организаторам конференции.
- Приложение 12. Пример благодарственного письма участникам вашей конференции.
- Приложение 13. Пример благодарственного письма организаторам конференции.
- Об авторах. ⇢
- Инна Алексеева.
- Татьяна Гуляева.
- Примечания. ⇢
Инна Алексеева, Татьяна Гуляева.