Огилви о рекламе.
- 1. Увертюра «Пойдем побьем Филиппа!». ⇢
- 2. Как создавать эффективную рекламу. ⇢
- 3. Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть. ⇢
- 4. Как управлять рекламным агентством. ⇢
- 5. Как завоевывать клиентов. ⇢
- 6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство. ⇢
- 7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы. ⇢
- 8. Как производить эффективные телевизионные ролики. ⇢
- Выше среднего.
- Ниже среднего.
- Шестнадцать советов.
- 9. Как рекламировать корпорации. ⇢
- 10. Как рекламировать туристические путешествия. ⇢
- 11. Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса». ⇢
- 12. Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие. ⇢
- 13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность. ⇢
- 14. Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен серый волк? ⇢
- 15. 18 чудес исследования. ⇢
- 16. Немного о маркетинге. ⇢
- 17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира? Заяц и черепахи. ⇢
- 18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах. Шесть гигантов, которые изобрели современную рекламу. ⇢
- АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР (1880–1952).
- Стэнли Резор (1879–1962).
- РАЙМОНД РУБИКАМ (1892–1978).
- ЛЕО БАРНЕТТ (1891–1971).
- Клод С. Хопкинс (1867–1932).
- Билл Бернбах (1911–1982).
- 19. Что плохого в рекламе? Тойнби и Гэлбрайт против Рузвельта и Черчилля. ⇢
- 20. Я предсказываю 13 перемен. ⇢
- Примечания. ⇢
Дэвид Огилви.