Брендинг территорий. Лучшие мировые практики.
- Предисловие. Билл Бейкер. ⇢
- Вступление. ⇢
- Часть I. Теория. ⇢
- Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий. Кейт Динни. ⇢
- Введение. ⇢
- Архитектура и атрибуты бренда. ⇢
- Сетевой подход. ⇢
- Устойчивое развитие. ⇢
- Вывод.
- Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания. Андреа Инш. ⇢
- Введение. ⇢
- Брендинг города: значимость для жителей. ⇢
- Удовлетворенность жителей – основной результат брендинга города. ⇢
- Внедрение бренда города и удовлетворенность жителей. ⇢
- Вывод.
- Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции. Алан Миддлтон. ⇢
- Введение. ⇢
- Города как бренды. ⇢
- Роль бренда в привлечении инвестиций. ⇢
- Торонто (Канада) – «Нью-Йорк под управлением швейцарцев». ⇢
- Экономика Торонто. ⇢
- Бизнес-база Торонто. ⇢
- Ключевой ингредиент: разнообразная квалифицированная рабочая сила. ⇢
- Инвестиции в Торонто. ⇢
- Вывод.
- Благодарности.
- Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста». Герт-Ян Хосперс. ⇢
- Введение. ⇢
- Города и «взгляд туриста». ⇢
- Городские «носители картинки». ⇢
- Уроки для тех, кто занимается брендингом городов. ⇢
- Хельсинки и Барселона. ⇢
- «Картинность» Хельсинки. ⇢
- «Взгляд туриста» на Барселону. ⇢
- Вывод.
- Глава 5. Городское бренд-партнерство. Сикко ван Гельдер. ⇢
- Введение. ⇢
- Вовлечение стейкхолдеров. ⇢
- Туризм. ⇢
- Частный сектор. ⇢
- Политика правительства. ⇢
- Инвестиции и иммиграция. ⇢
- Культура и образование. ⇢
- Люди. ⇢
- Принципы эффективного партнерства. ⇢
- 1. Всеохватность и репрезентативность. ⇢
- 2. Долгосрочная приверженность. ⇢
- 3. Общее ви́дение. ⇢
- 4. Совместная ответственность. ⇢
- 5. Взаимное доверие. ⇢
- 6. Нацеленность и вовлеченность. ⇢
- 7. Единство коммуникаций. ⇢
- 8. Принятие решений и деятельность «для пользы бренда». ⇢
- 9. Инвестирование «для пользы бренда». ⇢
- 10. Готовность оценивать вклад и эффективность. ⇢
- Создание городского бренд-партнерства. ⇢
- Вывод.
- Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров. Джон Хоутон, Эндрю Стивенс. ⇢
- Введение. ⇢
- В чем важность вовлеченности стейкхолдеров. ⇢
- Как обеспечить успешную вовлеченность стейкхолдеров. ⇢
- Вызовы и напряженные моменты. ⇢
- Вывод.
- Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе. Кан-Сень Оой. ⇢
- Введение. ⇢
- Брендинг города и перемены в обществе. ⇢
- Парадокс 1: быть в равной мере особенным. ⇢
- Парадокс 2: восходящее и нисходящее давление. ⇢
- Парадокс 3: различие в представлении резидентов и нерезидентов. ⇢
- Вывод.
- Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания: наблюдения с позиции брендинга регионов. Ричард Телльстрём. ⇢
- Введение. ⇢
- Старые и новые отношения между местом и пищей. ⇢
- Политический брендинг пищи. ⇢
- Коммерческое использование брендируемых регионов. ⇢
- Культурное использование политического и коммерческого брендинга. ⇢
- Вывод.
- Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон. Джаред Брайтерман. ⇢
- Введение. ⇢
- Общая ситуация. ⇢
- Роль улиц. ⇢
- От садов на крыше к вертикальным садам. ⇢
- Восстановление рек и городских заливов. ⇢
- Как превратить зеленые зоны в конкурентные преимущества городов. ⇢
- Постановка смелых целей. ⇢
- Выход парка за ворота. ⇢
- Постройка правительственных зданий и улиц без пустых территорий. ⇢
- Поддержка жителей и неправительственных объединений. ⇢
- Вывод.
- Глава 10. Онлайн-брендинг городов. Магдалена Флорек. ⇢
- Введение. ⇢
- Сайты как коммуникаторы идентичности бренда города. ⇢
- Брендинг города через блогосферу. ⇢
- Социальные сети и интерактивное создание бренда города. ⇢
- Брендинг территорий в виртуальной среде 3D. ⇢
- Электронная почта как элемент бренд-стратегии города. ⇢
- Вывод.
- Часть II. Практика. ⇢
- Глава 11. Введение в практику брендинга городов. Кейт Динни. ⇢
- Введение. ⇢
- Работа с вызовами, с которыми сталкивается бренд города. ⇢
- Определение идентичности и имиджа. ⇢
- Важность наглядных примеров. ⇢
- Проведение мероприятий. ⇢
- Работа в партнерстве. ⇢
- Креативность, инновации и активность. ⇢
- Репозиционирование бренда города. ⇢
- Вывод.
- Глава 12. Брендинг Аккры. Энтони Эбоу Спио. ⇢
- Введение. ⇢
- Растущее значение Аккры и ее модернизация. ⇢
- Место для проведения международных конференций. ⇢
- Вызовы брендинга Аккры. ⇢
- Недостаточно четкая идентичность и имидж. ⇢
- Ограниченные финансовые ресурсы. ⇢
- Вмешательство правительства. ⇢
- «Новая Аккра для лучшей Ганы». ⇢
- Вывод.
- Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры – 2004. Мария Фола. ⇢
- Введение. ⇢
- Заявка на проведение Олимпийских игр – 2004. ⇢
- Баланс старого и нового. ⇢
- Логотип. ⇢
- Слоган. ⇢
- Талисманы. ⇢
- Традиционные достопримечательности и современная архитектура. ⇢
- Церемония открытия. ⇢
- Влияние Игр на имидж Афин. ⇢
- Вывод.
- Глава 14. Брендинг Ахмадабада. Сатих Наир. ⇢
- Введение. ⇢
- Рост Ахмадабада. ⇢
- Основная брендинговая деятельность Гуджарата. ⇢
- Динамичный Гуджарат: мировой саммит инвесторов. ⇢
- Динамичный Гуджарат – 2011: ребрендинг и перепозиционирование штата. ⇢
- Маркетинг «Динамичного Гуджарата» для мира. ⇢
- Недавнее развитие значимости Ахмадабада. ⇢
- Усиление уникальных особенностей Ахмадабада и недавно предпринятые шаги по их использованию. ⇢
- Вывод.
- Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха. Хуан Карлос Беллозо. ⇢
- Введение. ⇢
- Брендинг Барселоны: история успеха. ⇢
- 1. Брендинг Барселоны основан на глубокой трансформации города. ⇢
- 2. Ви́дение и лидерство муниципального руководства. ⇢
- 3. Вовлечение и участие гражданского общества. ⇢
- 4. Ключевая роль Олимпийских игр – 1992. ⇢
- 5. Уникальная и дифференцированная идентичность города. ⇢
- 6. Креативность, инновационность и активность как общий знаменатель. ⇢
- От Олимпийских игр – 1992 до сегодняшнего дня. ⇢
- Вывод.
- Глава 16. Брендинг Будапешта. Гиорги Зонди. ⇢
- Введение. ⇢
- Вызовы брендинга Будапешта. ⇢
- Концепция брендинга. ⇢
- Бренды городов как сообщества. ⇢
- Подход, основанный на проведении мероприятий. ⇢
- Исследования и оценка бренда Будапешта. ⇢
- Вывод.
- Глава 17. Брендинг Вуллонгонга. Грег Керр, Гэри Нобл и Джон Глинн. ⇢
- Введение. ⇢
- Вуллонгонг. ⇢
- Потребность в имиджевой кампании. ⇢
- Фаза выделения ресурсов. ⇢
- Фаза формирования концепции. ⇢
- Фаза внедрения стратегии. ⇢
- Размышления стейкхолдеров. ⇢
- Успех вуллонгонгской кампании. ⇢
- Вывод.
- Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости: взаимосвязанный сетевой бренд. Бенгт-Арне Хуллеман[14], Роберт Говерс. ⇢
- Введение. ⇢
- Концептуализация. ⇢
- Гаага как взаимосвязанный сетевой бренд. ⇢
- Трехконцепционная панорама бренда Гааги. ⇢
- Вывод.
- Благодарности.
- Глава 19. Бренд Гонконга. Грейс Лоо, Саумья Синдхвани, Кай Зинь и Тереза Лоо. ⇢
- Введение. ⇢
- Управление брендом Гонконга. ⇢
- Туризм. ⇢
- Культура и креативность. ⇢
- Инвестиции. ⇢
- Люди. ⇢
- Продукты и услуги. ⇢
- Вывод.
- Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда. Газали Муса, Т. С. Мелевар. ⇢
- Введение. ⇢
- Определение брендинга города. ⇢
- Деятельность Куала-Лумпура по брендингу территорий. ⇢
- Создание «города знаний» при помощи развития и улучшения инфраструктуры и услуг. ⇢
- Брендинг города для развития туризма и аудиторий внутри страны. ⇢
- Что представляет собой бренд Куала-Лумпура? ⇢
- Вывод.
- Глава 21. Брендинг Лиссабона – определение границ бренда города. Жоао Рикардо Фрейре. ⇢
- Введение. ⇢
- Бренд «Лиссабон и долина реки Тежу». ⇢
- Бренд «Лиссабон» и город Лиссабон. ⇢
- Вывод.
- Глава 22. Брендинг Монтевидео. Пабло Хартманн. ⇢
- Введение. ⇢
- Значение туризма для Уругвая и Монтевидео. ⇢
- Туристический бренд Монтевидео: «Открой Монтевидео». ⇢
- Вывод.
- Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк». Пегги Бендел. ⇢
- Введение. ⇢
- Многогранная идентичность Нью-Йорка. ⇢
- Кампании «Большое яблоко» и «Я люблю Нью-Йорк». ⇢
- Вывод.
- Глава 24. Париж как бренд. Жан-Ноэль Капферер. ⇢
- Введение. ⇢
- Города находятся в состоянии прямой конкуренции. ⇢
- Создание блоков бренда города: флагманские продукты, яркие коммуникации и люди. ⇢
- Имидж города и имидж страны: как они связаны? ⇢
- Можно ли управлять городами как брендами? ⇢
- Бренд или слоган? ⇢
- Вывод.
- Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных бренд-коммуникаций Сеула. Ю Кюнь Ким, Питер Еунь-Пио Ким. ⇢
- Введение. ⇢
- Маркетинговая история администрации метрополии Сеула. ⇢
- До 2006 года: начало деятельности по продвижению. ⇢
- 2006 год: начало интегрированных маркетинговых коммуникаций. ⇢
- 2007 год: трансформация зарубежного маркетинга Сеула. ⇢
- 2008 год: памятное увеличение маркетингового бюджета Сеула. ⇢
- 2009 год: новое глобальное позиционирование бренда Сеула. ⇢
- Вывод.
- Глава 26. Брендинг Сиднея. Джофф Парментер. ⇢
- Введение. ⇢
- Сидней в 2008 году. ⇢
- Брендинг Сиднея. ⇢
- Создание бренд-модели Сиднея. ⇢
- Сидней в 2010 году. ⇢
- Вывод.
- Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства. Роланд Келтс. ⇢
- Введение. ⇢
- Добро пожаловать в Токио – город-гибрид. ⇢
- Бренд-импрессарио Токио. ⇢
- Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна. Фримен Лау, Анжелика Леюнь. ⇢
- Введение. ⇢
- Графический дизайнер как исследователь. ⇢
- Чунцин: 3000 лет истории и население 30 млн. ⇢
- Что город значит для тебя? ⇢
- Поиск вдохновения в прошлом. ⇢
- Окончательный дизайн. ⇢
- Вывод.
- Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии. Кеннет Уордроп. ⇢
- Введение. ⇢
- Репозиционирование бренда Эдинбурга. ⇢
- Сотрудничество с ключевыми стейкхолдерами. ⇢
- DEMA – организация для продвижения города. ⇢
- Отслеживание представлений о бренде Эдинбурга и управление ими. ⇢
- Вывод.
- Благодарности. ⇢
- Об авторах. ⇢
- Библиография. ⇢
- Примечания. ⇢
Кейт Динни.