12 тем. Маркетинг 21 века.
- Выражение признательности. ⇢
- Введение. Что такое новый маркетинг и почему он имеет свои правила? ⇢
- Что представляет собой новый маркетинг?
- Зачем нужны правила для области идей? ⇢
- Три оговорки. ⇢
- Как родился новый маркетинг? Почему он родился именно здесь и сейчас? ⇢
- Примечание. ⇢
- Часть 1. Четыре краеугольных камня нового маркетинга. 1. Новый маркетинг и Новая Британия. ⇢
- 2. Новый маркетинг и поколение Икс. ⇢
- 3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее». ⇢
- 4. Новый маркетинг и культурное землетрясение. ⇢
- Три эпохи брендинга. ⇢
- Первая эпоха брендинга была эпохой торговых марок.
- Вторая эпоха брендинга была эрой идеалов.
- Сегодня мы вступаем в третью эпоху брендинга. Это происходит примерно так…
- Три эпохи в развитии общества. ⇢
- Рождение нового общества. ⇢
- Утрата традиций: как работают новые бренды. ⇢
- Подведем итоги: какова главная мысль этой книги? ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть 2. Правило 1. Ближе к жизни, больше индивидуальности. ⇢
- Суть правила.
- Ближе к жизни, больше индивидуальности. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть 2. Правило 2. Удовлетворяйте основные потребности людей. ⇢
- Суть правила.
- Удовлетворяйте основные потребности людей. ⇢
- Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу. ⇢
- Возрастная лестница. ⇢
- Гендерные различия. ⇢
- 15 фундаментальных сил, которые движут людьми. ⇢
- Секс.
- Голод.
- Физические удовольствия.
- Покой.
- Любопытство.
- Слава.
- Порядок.
- Справедливость.
- Общение.
- Семья.
- Престиж.
- Власть.
- Гражданская позиция.
- Независимость.
- Общественное признание.
- Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей. ⇢
- История Gucci. ⇢
- Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга. ⇢
- Отказ от позиционирования деликатесных продуктов. ⇢
- Раскрепостите маркетинг! ⇢
- Простота и прямота. ⇢
- Это - образование! ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 3. Авторские инновации. ⇢
- Авторские инновации. ⇢
- Инновации или смерть! ⇢
- Неизменные бренды не могут существовать в мире, где отказываются от завтрака. ⇢
- Хороший пример - круглые чайные пакетики. ⇢
- В ловушке нарциссизма: урок British Airways. ⇢
- Бренд в роли автора. ⇢
- Как работать с брендом-автором. ⇢
- Где взять идеи для новых романов? ⇢
- Подведем итоги. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть 2. Правило 4. Мифологизируйте все новое. ⇢
- Суть правила.
- Мифологизируйте все новое. ⇢
- Новая индивидуальность бренда. ⇢
- Calvin Klein: и нашим и вашим. ⇢
- Обувь Clark's: хит для людей среднего возраста. ⇢
- Общие представления. ⇢
- Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы. ⇢
- Не всегда нужно следовать шаблону. ⇢
- От маркетинга к созданию настроения. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях. ⇢
- Суть правила.
- Сенсорамная культура. ⇢
- Новые средства массовой информации: причина или следствие? ⇢
- Общество Фомы неверующего. ⇢
- Как воздействует на бренды культура, основанная на практическом опыте? ⇢
- Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу. ⇢
- Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости. ⇢
- Коммуникации и опыт использования бренда. ⇢
- Подведем итоги. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 6. Культивируйте аутентичность. ⇢
- Суть правила.
- Культивируйте аутентичность. ⇢
- Изнанка грубого маркетинга. ⇢
- Почему бренды становятся более аутентичными. ⇢
- Что такое аутентичность? ⇢
- Аутентичность и традиции. ⇢
- Кораблекрушение и сэндвичи с суши. ⇢
- Бренды, традиции и аутентичность. ⇢
- Вернемся к рынку пива, или Эволюция аутентичности. ⇢
- Названия брендов и аутентичность. ⇢
- Как добиться аутентичности бренда: живая музыка на MTV. ⇢
- Radio 1 становится реальностью. ⇢
- Протест и аутентичность. ⇢
- Стратегия заведомого аутсайдера. ⇢
- Подведем итоги. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 7. Формируйте общее мнение. ⇢
- Суть правила.
- Формируйте общее мнение. ⇢
- Кому мы доверяем. ⇢
- Падение авторитета органов власти. ⇢
- Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов. ⇢
- Бренды и СМИ: различные традиции. ⇢
- Прототип вирусного маркетинга. ⇢
- Как заставить людей говорить. ⇢
- Как заставить людей продавать. ⇢
- Как заставить людей искать товар. ⇢
- Общественное мнение и обычаи. ⇢
- Рецепты для стилей жизни. ⇢
- Сила толпы: одно большое МЫ. ⇢
- Люди говорят… о Томми Хилфигере. ⇢
- Подведем итоги. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге. ⇢
- Суть правила.
- Позвольте потребителям участвовать в маркетинге. ⇢
- Что такое сдвиг в сторону новой культуры? ⇢
- Взаимодействие со статичными СМИ. ⇢
- Грандиозные хеппенинги. ⇢
- Помешательство на почве тамагочи. ⇢
- Новая формула стоимости. ⇢
- Уроки участия в розничной торговле. ⇢
- Новые книжные магазины. ⇢
- Супермаркет как место отдыха. ⇢
- Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания. ⇢
- Сила ассортимента. ⇢
- Общество технических новинок. ⇢
- В процессе участвуют люди, а не кнопки. ⇢
- Возвращаясь к жизни в фильме. ⇢
- Подведем итоги. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть 2. Правило 9. Создавайте сообщества по интересам. ⇢
- Суть правила.
- Создавайте сообщества по интересам. ⇢
- Стадный инстинкт. ⇢
- Бренды держатся на «клею» сообществ. ⇢
- Партнерство и экономика нового бренда. ⇢
- The Body Shop. ⇢
- Стратегическая филантропия. ⇢
- Виртуальные сообщества. ⇢
- Принцип джаза. ⇢
- Профессия, увлечение и помешательство. ⇢
- Новые социальные сети. ⇢
- Общественные центры. ⇢
- Конвергенция медиасредств и брендов. ⇢
- Взгляд сквозь призму сообществ. ⇢
- Примечания. ⇢
- Часть2. Правило 10. Используйте стратегический креатив. ⇢
- Суть правила.
- Используйте стратегический креатив. ⇢
- Ограниченная креативность при выборе медиасредств. ⇢
- Преодоление ограниченности медиасредств (сначала «почему» и «как», и только потом - «где»). ⇢
- Сила жанра. ⇢
- Призыв Avon. ⇢
- Рок в стиле Khaki. ⇢
- Мировые блокбастеры и Coca-Cola. ⇢
- Давайте поговорим! ⇢
- Частицы реальности. ⇢
- Пример из области анимации. ⇢
- Пионер пострекламной эпохи. ⇢
- Жанровый стиль мышления. ⇢
- Коллекционеры жанров. ⇢
- Часть2. Правило 11. Стремитесь к известности. ⇢
- Суть правила.
- Стремитесь к известности. ⇢
- Бренды выходят на большую сцену. ⇢
- То, что нужно для славы. ⇢
- Рекламная машина Ричарда Брэнсона. ⇢
- Публичная жизнь становится ближе к частной. ⇢
- Тема дня как новостной бренд. ⇢
- Playstation: предрекламная подготовка. ⇢
- Управление паблисити. ⇢
- Личностное восприятие новостей. ⇢
- Принцип «это может случиться с каждым» и брендинг. ⇢
- Компания как бренд. ⇢
- Знаменитости как идеи бренда. ⇢
- Знаменитости и брендинг. ⇢
- Мораль историй. ⇢
- Примечание. ⇢
- Часть2. Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании. ⇢
- Соответствие видению и ценностям компании. ⇢
- Ценность брендов для компаний. ⇢
- Что такое видение и ценности? ⇢
- Рассказывание историй и уплата налогов. ⇢
- Ролевые модели и председатель Мао. ⇢
- Коллективное «я» и «маленькие драконы». ⇢
- Великие, труднодостижимые, дерзкие цели и крестовые походы. ⇢
- Бренды и большая спираль. ⇢
- Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании. ⇢
- Последствия для маркетинга. ⇢
- Часть 3. Как применять правила: методы и подходы. Задавайте правильные вопросы. ⇢
- Дух кочевников. ⇢
- Примечание. ⇢
- Часть 3. Новый маркетинг без границ. 12 практических примеров. ⇢
- Пример 1: телесериал «Друзья».
- Телесериал «Друзья» и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 2: IKEA.
- Компания IKEA и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 3: Тамагочи.
- Тамагочи и 12 правил нового маркетинга. ⇢
- Пример 4: футбол.
- Физическая вовлеченность.
- Событие.
- Новые футбольные звезды.
- Новые медиасредства.
- New Lad.
- Футбол и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 5: New Deal - программа новых лейбористов.
- Программа New Deal и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 6: Tango.
- Tango и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 7: Pizza Express.
- Pizza Express и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 8: French Connection.
- French Connection и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 9: Spice Girls.
- Spice Girls и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 10: St. Luke's.
- St. Luke's и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 11: British Telecom.
- British Telecom и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 12: Egg.
- Egg и 12 правил нового маркетинга.
- Примечания.
- Часть 4. Заключение. Будущее принадлежит… кому? Битва за новый маркетинг. ⇢
- Смерть массового маркетинга. ⇢
- Почему я уверен в победе «правильного» нового маркетинга? ⇢
- Послесловие. Однажды в XXI веке… ⇢
- Примечание. ⇢
- Библиография. ⇢
Джон Грант.