Маркетинг. Курс лекций.
- Леонид Ефимович Басовский. Маркетинг. ⇢
- Введение. ⇢
- Глава 1. Социально-экономические основы маркетинга. ⇢
- Основные понятия. ⇢
- Концепции маркетинга. ⇢
- Цели маркетинговой деятельности. ⇢
- Распространение маркетинга. ⇢
- Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью. ⇢
- Анализ рыночных возможностей. ⇢
- Отбор целевых рынков. ⇢
- Разработка комплекса маркетинга. ⇢
- Организация маркетинговой деятельности. ⇢
- Глава 3. Маркетинговая среда организации. ⇢
- Основные факторы микросреды. ⇢
- Основные факторы макросреды. ⇢
- Глава 4. Поведение потребителей при совершении покупки. ⇢
- Модель поведения покупателей. ⇢
- Характеристики покупателей. ⇢
- Процесс принятия решения о покупке. ⇢
- Особенности принятия решения о покупке товара-новинки. ⇢
- Глава 5. Покупатели от имени организаций. ⇢
- Рынок организаций. ⇢
- Рынок товаров промышленного назначения. ⇢
- Рынок промежуточных продавцов. ⇢
- Рынок государственных учреждений. ⇢
- Глава 6. Маркетинговые исследования и информация. ⇢
- Концепция и состав системы маркетинговой информации. ⇢
- Методика маркетинговых исследований. ⇢
- Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. ⇢
- Концепции маркетинга. ⇢
- Сегментирование рынка. ⇢
- Выбор целевых сегментов рынка. ⇢
- Позиционирование товара на рынке. ⇢
- Глава 8. Товары, товарные марки, упаковка и услуги. ⇢
- Классификация товаров. ⇢
- Марки товаров. ⇢
- Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей. ⇢
- Товарный ассортимент и товарная номенклатура. ⇢
- Глава 9. Разработка и жизненный цикл товара. ⇢
- Стратегия разработки новых товаров. ⇢
- Этапы жизненного цикла товара. ⇢
- Глава 10. Политика и методы ценообразования. ⇢
- Проблемы и условия ценообразования. ⇢
- Факторы ценообразования. ⇢
- Стратегия и тактика ценообразования. ⇢
- Глава 11. Распределение товаров и товародвижение. ⇢
- Каналы распределения товаров и услуг. ⇢
- Структура и управление каналами распределения. ⇢
- Товародвижение. ⇢
- Глава 12. Розничная и оптовая торговля. ⇢
- Розничная торговля. ⇢
- Оптовая торговля. ⇢
- Глава 13. Маркетинговая коммуникация. ⇢
- Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации. ⇢
- Комплекс стимулирования. ⇢
- Глава 14. Реклама, стимулирование и пропаганда. ⇢
- Реклама. ⇢
- Стимулирование сбыта. ⇢
- Пропаганда. ⇢
- Глава 15. Стратегическое управление и маркетинг. ⇢
- Стратегическое планирование. ⇢
- Концепция стратегических хозяйственных подразделений. ⇢
- Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла. ⇢
- Стратегическое управление маркетингом. ⇢
- Глава 16. Международный маркетинг. ⇢
- Тенденции и среда международного маркетинга. ⇢
- Целесообразность выхода на внешний рынок. ⇢
- Методы выхода на рынок. ⇢
- Структура комплекса маркетинга. ⇢
- Структура службы маркетинга. ⇢
- Глава 17. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг. ⇢
- Виды и технологии услуг. ⇢
- Особенности маркетинга услуг. ⇢
- Некоммерческий маркетинг. ⇢
- Маркетинг образования. ⇢
- Рекомендуемая литература. ⇢
Леонид Ефимович Басовский.