Контент-маркетинг для роста продаж.

1. Контент-маркетинг: модный тренд или технология роста? Двенадцать фактов, которые должен знать каждый владелец бизнеса. 2. Что приносит контент-маркетинг в бизнес. От рекламных бомбардировок к доверительному общению. Как контент-маркетинг обходит рекламные фильтры в сознании. Пять уровней контента. Какому бизнесу контент-маркетинг нужен прежде всего. Противопоказания есть? Кому не нужен контент-маркетинг. 3. Четыре модели монетизации контент-маркетинга. Где же здесь деньги? Модель 1. Создать нишевое СМИ и продавать аудиторию рекламодателям. Модель 2. Продавать информацию, обучение, консалтинг. Модель 3. Гибридная: продавать и контент, и реальные товары и услуги. Модель 4. Контент-маркетинг для развития бизнеса. 4. «Кроме контента у нас ничего нет». Интервью с Денисом Савельевым, основателем агентства интернет-маркетинга TexTerra. Контент-маркетинг и SEO. Что такое АГС? Как проверить, не находится ли ваш сайт под фильтром? «Сапожник с сапогами». Запуск контент-маркетинга. Самый востребованный специалист будущего, которое уже настало. Как измерить эффективность контент-маркетинга. Самый большой секрет. Как стать хорошим клиентом. 5. С чего начать? Контент-стратегия. Семь вопросов о контент-стратегии. Какой контент-маркетинг уже есть на рынке. Какой информации, обучения, ресурсов или поддержки не хватает клиентам. В чем заключается уникальность, которую больше не предоставляет никто на рынке. Уникальный фокус и стиль «Бизнес-Молодости». Какие форматы и каналы распространения контента использовать. Каких результатов мы ждем от контент-маркетинга. Какие бюджеты и ресурсы потребуются. Какими будут состав команды контент-маркетинга и организация работы по его внедрению. Можно ли действовать постепенно? Как контент-маркетинг заработал в ASUS. 6. Как составить и использовать контент-план. Что такое контент-план. Кто составляет контент-план и следит за его выполнением. Что включать в контент-план. Полезные советы. 7. Контент-платформа: пространство, где контент живет и работает. Как встроить контент-маркетинг в процесс лидогенерации и продаж. Что такое контент-платформа. Почему контент-платформа должна обеспечивать вам полный контроль. Как выбрать CMS для контент-платформы. WordPress – самая популярная платформа для блогов и онлайн-журналов. Какие важные функции контент-платформы понадобятся. 8. Инструменты контент-маркетинга. Пятьдесят три инструмента контент-маркетинга. 9. Как заказать и получить серию хороших статей. Как найти тех, кто напишет для вас хорошие материалы. Пятьдесят три темы, о чем написать в блоге или онлайн-журнале. Полезности. Про интересных людей. Развлекайте. Следите за новостями. Просто по-человечески. Для продвижения. Для дискуссии. Для вовлечения. 10. Лендинги. Сорок триггерных точек. Три мифа о лендингах, которые убивают результат. Миф 1. Главное для лендинга – высокая конверсия в заявки. Миф 2. Лендинг должен вызывать восхищение своим дизайном. Миф 3. Длинные лендинги не работают/короткие лендинги не работают. Сорок продающих элементов лендинга. Пошаговый план внедрения лендинга. 11. Видео в контент-маркетинге. Что говорят цифры. Что говорят исследования о влиянии интернет-видео на продажи. Какое видео наиболее эффективно. Примеры использования видео. «Бизнес-Молодость»: обучение для начинающих предпринимателей. Какое использовать видео. 12. Лид-магниты и страницы подписки. Зачем собирать именно email-адреса. Что такое лид-магниты. Двадцать семь идей для лид-магнитов. Как сделать хороший лид-магнит. Как показать лид-магнит на сайте. Инструменты для изготовления и размещения лид-магнитов на сайте. На какие результаты рассчитывать. 13. Email-маркетинг. Как правильно использовать email-маркетинг в бизнесе. Работает ли email-маркетинг для бизнес-аудитории? Что нужно, чтобы email-маркетинг заработал на полную мощность. Арифметика email-маркетинга: что считать руководителю. Как выбрать платформу для рассылок. Какие платформы стоит рассмотреть. Хитрости е-mail-маркетинга. Полезные ресурсы для email-маркетинга. 14. Контент-маркетинг в социальных сетях. Чем различаются контент-маркетинг и SMM. Чем опасны соцсети для бизнеса. Пять задач использования соцсетей в контент-маркетинге. Прибыльный контент-маркетинг в соцсетях: пять шагов. Полезные сервисы. 15. Обучающий контент-маркетинг. Трансформационный контент. Что дает внедрение обучения в бизнес. Дополнительный доход. Подготовка будущих клиентов и сотрудников. Лучшие результаты клиентов. Есть ли в вашей программе обучения ЭВРИКА. Экспертность. Вдохновение. Результаты. Истории и идеи. Командная работа, общение, поддержка группы. Аутентичность. Современные форматы обучения. Контент-продукты. Полезные ресурсы. Живые мероприятия: курсы, семинары и тренинги. Онлайн-мероприятия. Функциональность образовательной платформы. Гибридные программы. Полезные ресурсы. 16. Контент-маркетинг для отдела продаж. Как мы выбросили 10 тысяч долларов на радиорекламу. Директ-маркетинг в действии. Оркестровка продаж. Ответный удар, или Как мы научились работать с радио. Что требовать от контент-маркетинга отделу продаж. Материалы, которые обязательно должны быть у менеджеров отдела продаж в b2b. Тренинг для отдела продаж: три необходимых этапа. 17. Способы распространения и продвижения контента. Три типа медиаканалов. Основные каналы продвижения контента. Органический трафик на ваш сайт из поисковой выдачи. Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС Google). Продвижение контента в социальных сетях. Покупка продвижения в email-рассылках. Партнерские программы. Реклама на YouTube. Гостевые публикации ваших статей на отраслевых сайтах, в блогах, онлайн-журналах. Участие в форумах и дискуссиях. Размещение материалов на сторонних платформах. Веб-конференции. Офлайн-продвижение. Продвижение медиа в соцсетях. Советы главреда Meduza Галины Тимченко. Сквозная аналитика. 18. Контент-маркетинг и SEO-технологии: как наладить работу в одной упряжке. Что такое «черное» SEO. SEO и контент-маркетинг – как их подружить. О чем писать? Три инструмента выбора тем статей. Стратегические ключевые слова и семантическое ядро. Сколько фраз должно быть в семантическом ядре. Карта информационных потребностей. Анализ контента конкурентов. 19. Серийный контент и цепочки касаний. Немного истории. Почему цепочки сообщений работают. Анекдот про три гвоздя. Технология серийного контента Product Launch Formula. Пример из практики: 800 тысяч долларов за две недели. Технология постоянно действующих контент-цепочек. 20. Организация контент-маркетинга в компании: какие специалисты вам нужны. Как совместить творчество и бизнес. Две стороны контент-медали. Что должен делать главный по контенту. Кто отвечает за маркетинг в слове «контент-маркетинг». Семнадцать советов от основателей Basecamp, как работать с удаленными сотрудниками. Заключение. Возьмите быстрый старт в контент-маркетинге – проведите стратегическую сессию. Получите дополнительные материалы для читателей книги! Примечания. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.